Dein Instagram Musik Problem lässt sich jetzt leichter lösen. Aber wusstest du überhaupt, dass du eins hast?
Was hat denn nun Reichweite mit einem Buzzcut zu tun?
Ehrlich, niemand sagt dir vorher, dass der sicherste Post, den du je schreibst, auch der ist, an den sich niemand erinnert.
Jede Businessinhaberin, mit der ich arbeite, stellt mir irgendwann die gleiche Frage. Warum sieht eigentlich niemand mehr meine Posts. Die ehrliche Antwort ist nicht die, die sie hören will. Der Algorithmus belohnt Content, der eine Reaktion auslöst, eine echte, kein Like, das aus Höflichkeit auf dem Weg zum nächsten Post vergeben wird. Die meisten Businessinhaberinnen posten Content, der nett und professionell ist. Er ist auch komplett vergessbar, weil das sicherer wirkt als die Alternative. Sicherer Content sagt nichts, also sagt auch niemand etwas zurück.
Das sagt dir auch niemand: wer versucht, von allen gemocht zu werden, wird von niemandem erinnert. Ich sehe das ständig, Feeds voller netter Fotos und sicherer Captions, die alle ungefähr gleich klingen und im gleichen Scroll verschwinden. Die Arbeit dahinter ist fast immer gut. Es fehlt nur das, was diesen Post von jeder anderen Businessinhaberin in der gleichen Branche unterscheidet.
Ich kenne das nicht nur aus Kundinnen Accounts, sondern von mir selbst. Ich stehe nicht gerne im Rampenlicht. Nie gemocht. Gib mir eine Kamera in die Hand und stell jemand anderen davor, dann bin ich völlig entspannt. Dreh es um, und ich finde zwölf Gründe, warum gerade jetzt nicht der richtige Moment ist.
Wenn ich also Kundinnen sage, sie sollen ihre echte Meinung posten, sich als Mensch zeigen statt als polierte Markenstimme, verlange ich von ihnen genau das, was auch mir den Magen umdreht. Ich versteh dich total, falls du jetzt genau an der Stelle bist, den Tab zu schließen.
Aber ich hab gesehen, was passiert, wenn Leute trotzdem durchziehen.
Eine meiner Kundinnen ist Fotografin, ihre Arbeit ist wunderschön, genau die Art Bild, bei der man für eine halbe Sekunde hängen bleibt. Eine halbe Sekunde war meistens alles, was sie bekam. Kommentarspalten voller "wunderschönes Foto," mehr nicht. Dann hat sie ein Foto von sich selbst gepostet. Kein Kunde, kein gestyltes Set, nur sie, mit einem Buzzcut, vor dem sie wochenlang nervös war. Sie fotografiert im Bereich Selflove, und ihre ganze Botschaft an ihre Kundinnen ist, aufzuhören es allen recht machen zu wollen, und für sich selbst einzustehen. Dieser Post war das erste Mal, dass sie selbst getan hat, was sie anderen seit Jahren predigt. Er hat mehr Buchungen gebracht als alles, was sie in diesem Jahr gepostet hat, weil die Leute ihren Buzzcut Post vor Augen hatten und sich plötzlich vorstellen konnten, selbst mutig genug zu sein, vor ihre Kamera zu treten.
Du brauchst keinen eigenen Buzzcut Moment dafür. Die einfachere Version, mit der ich Leute starten lasse, ist einfach die eigene Geschichte zu erzählen. Nicht deine Leistungen, nicht deine Qualifikationen. Das echte Warum hinter dem, was du tust.
Jemand hat ein Kerzenbusiness aufgebaut. Warum? Weil das eigene Kind ständig krank war und jede Kerze auf dem Markt es noch schlimmer gemacht hat, also wurden eigene Kerzen mit ätherischen Ölen entwickelt. Das ist der Post. Jemand macht Schmuck, der aussieht wie nichts anderes im Regal, weil sie ein Jahr bei Ureinwohnern gelebt hat und das ihre Sicht auf Handwerk komplett verändert hat. Was??? Jetzt scrolle ich nicht weiter, ich folge, weil da ein Mensch hinter dem Produkt steckt und ich wissen will, was als Nächstes kommt.
Das ist der Shift. Genug echte Meinung oder echte Geschichte im Post, damit jemand kurz stehen bleibt und tatsächlich etwas fühlt, statt auf Autopilot weiterzuscrollen. Du selbst, ab und zu wirklich sichtbar, funktioniert besser als die Version deiner Marke, die dir am einfachsten sympathisch erscheint.
Falls eine Meinung zu posten gerade zu groß wirkt, fang kleiner an. Stell dich vor die Kamera und erzähl einmal deine eigene Geschichte. Das ist meistens die einfachste Tür rein, und dafür musst du niemand anderes sein.
Falls du gerade auf deinen Feed schaust und dich fragst, warum die sichere Version nicht funktioniert, lohnt es sich, das richtig durchzugehen statt allein rumzuraten. Komm auf mich zu, oder bring es in die Content Creation Club Session mit.
