Dein Instagram Musik Problem lässt sich jetzt leichter lösen. Aber wusstest du überhaupt, dass du eins hast?
Dein Feed ist hübsch, aber die Persönlichkeit kommt nicht durch?
Es gibt eine bestimmte Art von Instagram-Profil, die mir ständig begegnet. Der Feed wirkt durchdacht. Die Farben stimmen überein. Die Karussell-Grafiken sind sauber. Die Schriften sind einheitlich. Auf den ersten Blick sieht es aus wie jemand, der sein Marketing im Griff hat.
Und dann liest man die Captions. Oder schaut ein Reel. Oder schreibt eine DM. Und da ist niemand.
Seriously. Einfach... niemand. Ein schöner Feed, und dahinter kein erkennbarer Standpunkt. Keine Persönlichkeit. Kein wirklicher Grund, diesem Account zu folgen statt irgendeinem anderen gut gestalteten Account in derselben Nische. Das Branding macht die Arbeit, die die Person selbst tun sollte. Und das reicht nicht.
Die meisten Menschen denken bei "Branding" an das Sichtbare. Das Logo, die Farben, die Schriften. Die Canva-Karussell-Vorlagen. Und ja, das alles hat seine Berechtigung. Die visuelle Ebene schafft Wiedererkennungswert, signalisiert, was jemand erwarten kann, gibt eine Richtung vor. Das ist nicht nichts.
Aber es ist auch nur ein Teil davon. Vielleicht ein Drittel.
Eine Marke ist das, wofür man steht. Wie man kommuniziert. Was bei den Menschen hängen bleibt, wenn sie die App schließen. Und das gilt, egal ob man ein Produktunternehmen führt oder selbst die Marke ist. Die visuelle Identität ist die Verpackung. Die Marke ist, was drin ist. Wenn diese beiden Dinge nicht gleichzeitig dasselbe sagen, spüren Menschen das, auch wenn sie es nicht benennen können. Sie sehen einen polierten Feed und lesen eine Caption, die klingt wie jede andere polierte Caption. Irgendwas kommt nicht an. Sie scrollen weiter.
Die häufigste Variante davon, die ich bei neuen Kunden sehe, ist ein Feed, der organisch gewachsen ist, ohne wirkliche Strategie dahinter. Bisschen dies, bisschen das. Ein bisschen von allem, und nichts fügt sich so richtig zusammen. Was übrigens uns allen passiert. Instagram wächst in Schichten, wenn man es sich selbst überlässt.
Aber Authentizität und Konsistenz schließen sich nicht aus. Je nach Branche und Zielgruppe braucht ein Feed beides: das echte Ich und eine erkennbare visuelle Logik, die den Menschen sagt "ja, du bist hier richtig." Eines ohne das andere ist entweder chaotisch oder steril.
Wer sich fragt, ob das auf einen selbst zutrifft, sollte sich eine einzige Sache anschauen: Kommt die eigene Persönlichkeit wirklich durch?
Nicht die Farbpalette. Nicht die Vorlage. Die Persönlichkeit. Der eigene Standpunkt. Die Dinge, die man wirklich über die Branche, die Kunden, die eigene Arbeit denkt.
Denn hier liegt die Falle. Man kann sich sehr gut hinter schönem Design verstecken. Man kuratiert eine Ästhetik. Man macht wunderschöne Karussells. Man bleibt visuell "on brand" und sagt dabei absolut nichts, was nur man selbst hätte sagen können. Es fühlt sich nach Marketing an. Es hat die Form von Marketing. Aber es verbindet sich mit niemandem, weil da keine Person ist, mit der man sich verbinden könnte.
Das Ziel ist das Gegenteil davon. Das Branding, das ganze Ding, visuell und inhaltlich, soll einen tragen. Die eigenen Ideen, die eigene Perspektive, die eigenen Angebote so sichtbar machen, dass Menschen sie tatsächlich finden. Nicht als Deckmantel für deren Abwesenheit. Ein wunderschön gestalteter Feed, der die Persönlichkeit versteckt, ist kein Branding. Es ist Tapete.
Wer einen tollen Account hat, aber keine Anfragen bekommt, dem ist diese Lücke einen zweiten Blick wert.
Wenn du möchtest, dass jemand sich beide Seiten deiner Marke anschaut, das Visuelle und die Art, wie du im Content wirklich auftrittst, und dir eine ehrliche Einschätzung gibt, was funktioniert und was nicht... du weißt, wo du mich findest.
